Pinterest est l’un des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde. Pour augmenter la visibilité de votre marque et générer du trafic qualifié sur votre site web, Pinterest Ads est l’un des outils que vous pouvez adopter pour atteindre vos objectifs marketing. Dans ce guide complet, découvrez comment fonctionne Pinterest Ads, les types d’annonces disponibles, ainsi que les meilleures astuces pour réussir vos campagnes publicitaires sur cette plateforme.
Qu’est-ce que Pinterest Ads ?
Pinterest Ads, ou la publicité Pinterest, est la fonctionnalité de publicité payante de Pinterest. Elle permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services auprès d’un large public. Grâce à une variété de formats publicitaires, les entreprises arrivent à attirer l’attention des utilisateurs de Pinterest, surtout avec des visuels captivants comme des épingles sponsorisées.
Pinterest se distingue par son moteur de recherche visuel. Ce qui signifie que les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux produits et trouver l’inspiration en fonction de leurs intérêts. En utilisant Pinterest Ads, vous pouvez augmenter votre notoriété de marque, générer des conversions, et même augmenter vos ventes grâce à un ciblage précis du public.
Pourquoi les marques devraient adopter Pinterest Ads ?
Pinterest Ads a plusieurs avantages pour les entreprises qui veulent accroître leur présence en ligne. Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez envisager de lancer une campagne publicitaire sur Pinterest :
Pour atteindre un large public
Pinterest compte plus de 450 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Cette popularité de la plateforme vous donne la possibilité de cibler un large éventail de consommateurs qui sont déjà en quête d’inspiration ou de produits similaires à ceux que vous proposez.
Des formats publicitaires visuels
Pinterest est une plateforme visuelle, ce qui en fait un excellent endroit pour utiliser des images ou vidéos de haute qualité afin de promouvoir votre marque. Le mode de fonctionnement basé sur les visuels peut conduire à un taux de conversion plus élevé que sur d’autres réseaux sociaux.
Le ciblage est précis…
Pinterest vous permettra de cibler des utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leur comportement, et même de leur localisation géographique. C’est un bon moyen pour maximiser la pertinence de vos publicités et atteindre le public qui est le plus susceptible d’effectuer une action (achat, inscription, etc.).
Le coût est compétitif…
Le coût moyen des Pinterest Ads est inférieur à celui des publicités sur d’autres plateformes comme Facebook ou Google Ads. Pinterest est alors un choix intéressant, surtout si vous avez un budget limité, mais souhaitez tout de même obtenir un bon retour sur investissement.
Quels sont les types de publicités que l’on peut faire avec Pinterest Ads ?
Pinterest propose différents formats publicitaires pour répondre à des objectifs variés. Voici les principales options disponibles :
Les épingles
Les épinglettes ou pins sont les formats les plus simples et les plus populaires sur Pinterest. Ce sont des images ou vidéos qui apparaissent directement dans le flux des utilisateurs. Elles peuvent être sponsorisées pour augmenter leur visibilité. En tant que format standard, les promoted pins permettent de présenter vos produits de manière simple et efficace.
Les vidéos
Les vidéos sont particulièrement efficaces pour raconter une histoire autour de votre marque. Elles captivent l’attention des utilisateurs et génèrent plus d’engagement. Les Pinterest video ads sont adaptées pour des campagnes de notoriété et de lancement de produit.
Les carrousels
Les publicités en carrousel permettent aux utilisateurs de faire défiler plusieurs images ou vidéos dans une seule annonce. Un format parfait si vous avez plusieurs produits à mettre en avant. Il permet aussi de raconter une histoire ou de présenter plusieurs caractéristiques d’un même produit.
Les collections
Les publicités collection combinent un carrousel d’images avec une vidéo en tête. Ce format est bon pour les marchands qui veulent présenter une collection de produits avec un visuel attractif. L’expérience d’achat est alors plus immersive.
Les publicités shopping
Les publicités shopping sont une excellente manière de promouvoir des produits sur Pinterest. Elles permettent aux utilisateurs de voir le prix et d’acheter les produits depuis l’application. Ce format est très efficace pour des produits physiques.
Les idées
Les idées (ou promoted ideas) sont un format innovant qui sert à proposer des inspirations visuelles directement en lien avec des recherches d’utilisateurs. Si vous l’utilisez, réussirez à capter l’attention d’un public cible qui cherche des solutions ou des inspirations liées à votre produit ou service.
Les quiz
Les quiz interactifs sont un excellent moyen d’engager les utilisateurs et d’augmenter l’interaction. Ces formats peuvent être utilisés pour obtenir des informations personnalisées sur votre public tout en promouvant un produit.
Les annonces vitrines
Les annonces vitrines sont utilisées pour afficher une sélection de produits en un seul écran. Elles sont très bonnes pour les marques de mode ou l’électronique qui ont des produits variés à proposer.
Que faut-il faire avant le lancement d’une campagne Pinterest Ads ?
Avant de lancer une campagne Pinterest Ads, préparez votre compte vérifiez que tout est en place pour maximiser vos résultats.
La Création d’un compte professionnel
Pour bénéficier des outils publicitaires de Pinterest, vous devez créer un compte professionnel. Ainsi vous allez accéder à des fonctionnalités comme les publicités, Pinterest Analytics et d’autres options d’optimisation spécifiques aux entreprises.
Installer le pixel Pinterest
Le pixel Pinterest est un outil qui permet de suivre les performances de vos publicités et de mesurer le retour sur investissement de vos campagnes. En l’installant sur votre site web, vous pouvez suivre les actions des utilisateurs (comme un achat ou une inscription) après avoir vu une publicité Pinterest.
Quelles astuces pour réussir une campagne Pinterest Ads ?
Pour garantir le succès de vos Pinterest Ads, voici quelques astuces à prendre en compte:
Déterminer ses objectifs de campagne
Avant de commencer, vous devez définir clairement vos objectifs : souhaitez-vous augmenter votre notoriété, générer du trafic, ou promouvoir un produit spécifique ? Il faudrait avoir la réponse à ses questions avant de commencer.
Faire un bon ciblage
Un ciblage précis est nécessaire pour toucher les bonnes personnes. Utilisez les options de ciblage démographique, par intérêt, ou par comportement, pour optimiser vos campagnes.
Choisir le bon budget et les enchères
Définissez un budget quotidien et choisissez entre enchères automatiques ou enchères manuelles pour maximiser l’impact de vos publicités.
Soigner les visuels et les descriptions
Les visuels sont le cœur de vos Pinterest Ads. Utilisez des images et des descriptions de haute qualité qui attirent l’attention des utilisateurs.
Analyser et ajuster la campagne
N’oubliez pas de suivre les performances de vos publicités avec Pinterest Analytics. Cela vous permettra de mesurer les résultats et d’ajuster votre campagne en fonction des données collectées. Voici un tableau résumant les principaux KPIs à surveiller pour vos campagnes Pinterest Ads :
| KPI | Description | Pourquoi c’est important |
| Impressions | Nombre de fois que votre publicité a été affichée. | Indique la visibilité de votre campagne et sa portée auprès du public. |
| Clics | Nombre de fois qu’un utilisateur clique sur votre publicité. | Montre l’intérêt pour votre publicité et génère du trafic vers votre site web. |
| Taux de clics (CTR) | Pourcentage de clics par rapport aux impressions. | Mesure l’efficacité de votre annonce à attirer l’attention et l’engagement. |
| Coût par clic (CPC) | Montant payé chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre publicité. | Permet de contrôler le coût de votre campagne et d’optimiser les enchères. |
| Taux de conversion | Pourcentage de personnes ayant effectué une action souhaitée (achat, inscription, etc.) après un clic. | Mesure l’efficacité de votre campagne à générer des actions concrètes. |
| Retour sur investissement (ROI) | Bénéfice net généré par la campagne par rapport à l’investissement. | Indicateur principal de la rentabilité de la campagne. |
| Engagement (partages, likes, commentaires) | Interactions des utilisateurs avec vos publicités (partages, likes, commentaires). | Indique l’affinité et l’intérêt des utilisateurs pour votre contenu. |
| Coût par conversion | Montant payé pour chaque conversion générée (achat, inscription, etc.). | Permet de déterminer la rentabilité des actions effectuées par les utilisateurs. |
| Taux de vue des vidéos | Nombre de fois que vos vidéos publicitaires ont été vues. | Mesure l’efficacité de vos vidéos à capturer l’attention et générer de l’intérêt. |
| Taux de répétition | Nombre moyen de fois qu’un utilisateur voit votre publicité. | Permet d’ajuster la fréquence de diffusion pour éviter de saturer votre audience. |
Ce tableau vous aide à suivre et à ajuster vos campagnes en fonction des performances de chaque KPI, pour maximiser leur efficacité et optimiser votre budget et votre stratégie.
Tester plusieurs techniques
Testez différentes stratégies (ex. : images vs vidéos, carrousel vs épingle) pour identifier ce qui fonctionne le mieux avec votre public.
Comment configurer un compte publicitaire Pinterest Ads ?
Configurer un compte publicitaire Pinterest est simple. Il vous suffit de créer un compte professionnel, de lier votre site internet et de suivre les étapes de configuration pour ajouter le pixel Pinterest. Une fois cela fait, vous êtes prêt à lancer vos premières campagnes publicitaires.
Quel est le coût des Pinterest Ads ?
Le coût des Pinterest Ads dépend de plusieurs facteurs, dont le type d’annonce, le ciblage et des objectifs de campagne. En général, le coût par clic (CPC) ou par impression (CPM) varie. Pinterest permet aussi de définir un budget quotidien ou global, et vous pouvez ajuster vos enchères en fonction de vos objectifs.
Quel est le meilleur moment pour lancer une campagne Pinterest Ads ?
Le meilleur moment pour lancer une campagne Pinterest Ads dépend de la compréhension du comportement de votre audience cible et des tendances saisonnières. Pinterest étant un moteur de recherche visuel, les utilisateurs y viennent souvent pour s’inspirer. Ce qui signifie que certaines périodes sont plus propices à des campagnes publicitaires. Les week-ends et les soirées (entre 19h et 23h) sont souvent les moments où les utilisateurs sont les plus actifs, car ils ont plus de temps pour explorer des idées.
De plus, les campagnes alignées avec des événements saisonniers (comme les fêtes de fin d’année, les vacances d’été ou la rentrée scolaire) génèrent souvent un trafic plus élevé, les gens cherchent des idées de cadeaux, de décoration ou de projets personnels. Utilisez les outils d’analyse de Pinterest pour surveiller les horaires de pointe, les recherches populaires et les comportements spécifiques de votre public cible. Vous allez ainsi maximiser les impressions et ajuster les enchères pour un retour sur investissement optimal.
Retenez donc que vous devez choisir un moment où votre audience est la plus réceptive, en prenant en compte les tendances, les heures de connexion et les événements pertinents pour votre offre.
Comment utiliser les mots-clés pour maximiser l’efficacité d’une campagne Pinterest Ads ?
Les mots-clés jouent un rôle de premier plan dans le succès de vos Pinterest Ads, car ce sont eux qui permettent à vos publicités de toucher le bon public cible. Pinterest fonctionne en grande partie comme un moteur de recherche visuel, où les utilisateurs recherchent des idées, des produits ou des services à travers des mots-clés spécifiques.
Si vous optimisez l’utilisation de ces mots-clés dans vos épinglettes et vos campagnes publicitaires, vous augmentez la visibilité de vos annonces et générez plus de clics et de conversions.
Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes, commencez par effectuer une recherche approfondie de mots-clés pertinents, en tenant compte des termes les plus utilisés par votre public cible. Intégrez ces mots-clés dans les titres, les descriptions et même dans les images des épinglettes pour améliorer leur référencement sur Pinterest.
Utilisez aussi des mots-clés à longue traîne (phrases plus longues et spécifiques) qui attirent des utilisateurs en quête de solutions précises pour capter une audience plus engagée. Par ailleurs, surveillez les performances des mots-clés via les outils d’analyse de Pinterest pour ajuster vos enchères et maximiser votre retour sur investissement.
En intégrant des mots-clés stratégiques dans chaque aspect de vos Pinterest Ads, vous améliorez à la fois la pertinence de vos annonces, mais vous vous assurez que votre contenu atteigne les utilisateurs au moment où ils sont le plus susceptibles de s’engager.
Conseils pour déterminer le budget optimal pour vos publicités Pinterest
Déterminer le budget optimal pour vos publicités Pinterest est une étape importante pour garantir le succès de vos campagnes tout en contrôlant les dépenses et en maximisant le retour sur investissement (ROI). Plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour établir un budget efficace, à commencer par vos objectifs publicitaires. Si vous cherchez à augmenter la notoriété de la marque, un budget plus élevé peut être nécessaire pour générer un trafic important et une large visibilité.
En revanche, si votre objectif est de stimuler des conversions spécifiques, vous devrez peut-être ajuster vos enchères pour cibler plus précisément votre audience et optimiser le coût par action. L’un des outils les plus utiles pour définir votre budget est le coût par clic (CPC) moyen de votre secteur d’activité, que vous pouvez ajuster en fonction de la compétition et de la demande sur la plateforme.
De plus, Pinterest propose un budget quotidien ou budget total pour chaque campagne, pour vous permettre de mieux contrôler vos dépenses sur une période donnée. Un autre élément à considérer est l’optimisation des enchères, qui permet de choisir entre une enchère manuelle ou automatique, en fonction de votre stratégie. Commencez avec un budget test plus petit pour évaluer les performances de votre campagne avant de l’augmenter progressivement.
Enfin, surveillez souvent les analyses des performances pour ajuster le budget et les enchères en fonction des résultats. Surtout, ne sous-estimez pas l’importance de l’analyse des statistiques pour garantir que votre investissement génère un maximum de clics, de trafic et de conversions.
FAQ Pinterest Ads
Quelle est la différence entre une épingle normale et une épingle sponsorisée ?
Une épingle normale est un contenu organique publié par un utilisateur, tandis qu’une épingle sponsorisée est une publicité payante qui apparaît dans les flux des utilisateurs. Les épingles sponsorisées permettent de promouvoir un produit ou une marque, pour plus de visibilité et de ciblage précis.
Comment savoir si ma campagne Pinterest Ads est performante ?
Pour mesurer les performances de votre campagne, vous devez utiliser Pinterest Analytics. Cet outil vous permet de suivre des métriques comme: les impressions, les clics, le taux de conversion. En fonction de ces données, vous pouvez ajuster vos paramètres pour améliorer vos résultats.
Est-ce que Pinterest Ads fonctionne pour toutes les entreprises ?
Oui, Pinterest Ads peut être bénéfique pour presque toutes les entreprises, mais il est particulièrement efficace pour les secteurs axés sur l’inspiration visuelle, comme la mode, la décoration intérieure, le shopping, ou l’alimentation. Si votre public cible recherche des idées ou des produits visuels, Pinterest serait un excellent canal pour promouvoir votre marque.
Retenez que Pinterest Ads est une plateforme publicitaire unique qui permet aux entreprises de générer du trafic et d’augmenter leur visibilité tout en offrant un ciblage très précis. Grâce à des formats publicitaires variés comme les épinglettes, les vidéos, ou les publicités shopping, vous pouvez toucher votre audience cible de manière engageante et interactive. Pour maximiser vos résultats, il est important de bien planifier votre campagne, de choisir le bon format, d’optimiser vos visuels, et de suivre régulièrement les performances. N’oubliez pas que l’analyse et l’ajustement sont essentiels pour réussir sur Pinterest Ads.
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